Die Festschrift umfasst Beitr�ge namhafter Wissenschaftler und Praktiker aus dem Wirkungskreis von Hermann Freter. Dabei beziehen sich die Inhalte auf die Forschungsschwerpunkte des Jubilars. Zun�chst finden sich im Bereich der Marktsegmentierung Beitr�ge von Gabriele Barten und Hermann Diller/Hans H. Stamer. Zur Markenpositionierung und -f�hrung �u�ern sich Carsten Baumgarth, Sandra Feldmann, G�nter Heyden, Heribert Meffert und Hartwig Steffenhagen. Mit Multimedia und Neue Medien befassen sich Dietmar Barzen, ...
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Die Festschrift umfasst Beitr�ge namhafter Wissenschaftler und Praktiker aus dem Wirkungskreis von Hermann Freter. Dabei beziehen sich die Inhalte auf die Forschungsschwerpunkte des Jubilars. Zun�chst finden sich im Bereich der Marktsegmentierung Beitr�ge von Gabriele Barten und Hermann Diller/Hans H. Stamer. Zur Markenpositionierung und -f�hrung �u�ern sich Carsten Baumgarth, Sandra Feldmann, G�nter Heyden, Heribert Meffert und Hartwig Steffenhagen. Mit Multimedia und Neue Medien befassen sich Dietmar Barzen, Axel Eggert, Gisela H�ser/Manfred Grauer und Henrike S�nger. Zu Schnittstellenthemen von Marketing und Management �u�ern sich Heymo B�hler/Christoph Rasche, Thomas Roeb und Roland Schulz. Die Beitr�ge zu KMU stammen von Hermann Fuchslocher, Felix Gustav Hensel, Wolfgang M�ller und Andreas Pinkwart/Daniel Heinemann. Die Festschrift schlie�t mit Beitr�gen von Carsten Baumgarth/Ursula Hansjosten und Manfred Bruhn/Florian Siems zum Thema Marketing-Lehre.
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