Der Band umfasst die besten Beitr???ge des II. Markentages in ???berarbeiteter und erweiterter Form. Die Beitr???ge aus den Gebieten "Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken", "Markenf???hrung: Effektives und effizientes Management von Marken" und "Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumg???tern" setzen neue Impulse f???r die Markenforschung und die Markenf???hrung.
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Der Band umfasst die besten Beitr???ge des II. Markentages in ???berarbeiteter und erweiterter Form. Die Beitr???ge aus den Gebieten "Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken", "Markenf???hrung: Effektives und effizientes Management von Marken" und "Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumg???tern" setzen neue Impulse f???r die Markenforschung und die Markenf???hrung.
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