Der Tagungsband enth???lt 20 Beitr???ge, die anl???sslich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" pr???sentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und f???r die Ver???ffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. ???ber die Trends in der Markenf???hrung und Markenforschung, erste Ans???tze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalit???t ...
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Der Tagungsband enth???lt 20 Beitr???ge, die anl???sslich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" pr???sentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und f???r die Ver???ffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. ???ber die Trends in der Markenf???hrung und Markenforschung, erste Ans???tze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalit???t bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenf???hrung f???r B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.
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