Unterstützung des guten Zwecks als Differenzierungsmaßnahme. Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren erfolgreicher Cause-related Marketing Kampagnen
Das Nachhaltigkeitsbewusstsein in der Gesellschaft ist gr��er denn je. Konsumenten hinterfragen die gesellschaftlichen und �kologischen Folgen von Unternehmensaktivit�ten. Nicht zuletzt aus diesem Grund f�hren zunehmend mehr Organisationen Nachhaltigkeitsstrategien ein. Als eine vielversprechende Ma�nahme im Rahmen der unternehmerischen Verantwortung gilt das Cause-related Marketing (CrM). Unternehmen spenden dabei mit jedem verkauften Produkt einen Teil der Einnahmen f�r einen wohlt�tigen Zweck. ...
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Das Nachhaltigkeitsbewusstsein in der Gesellschaft ist gr��er denn je. Konsumenten hinterfragen die gesellschaftlichen und �kologischen Folgen von Unternehmensaktivit�ten. Nicht zuletzt aus diesem Grund f�hren zunehmend mehr Organisationen Nachhaltigkeitsstrategien ein. Als eine vielversprechende Ma�nahme im Rahmen der unternehmerischen Verantwortung gilt das Cause-related Marketing (CrM). Unternehmen spenden dabei mit jedem verkauften Produkt einen Teil der Einnahmen f�r einen wohlt�tigen Zweck. Entscheidend f�r den Erfolg von CrM-Kampagnen sind einige Rahmenbedingungen. Basierend auf der bestehenden Forschung wurden die Unternehmensglaubw�rdigkeit, der Fit zwischen Sozialprojekt und Produkt sowie das Preisniveau als Faktoren ermittelt, die den Erfolg von CrM-Kampagnen beeinflussen k�nnen. In einer empirischen Studie wird der Einfluss dieser Variablen auf die Kaufabsicht und die affektive Kundenzufriedenheit untersucht. Dar�ber hinaus wird das Nachhaltigkeitsbewusstsein der Konsumenten als moderierende Variable in das Untersuchungsmodell integriert. Die Ergebnisse belegen statistisch signifikante Einfl�sse der Faktoren auf den Kampagnenerfolg und liefern wertvolle Implikationen.
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