Dieses essential erl�utert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einf�hrung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivit�tsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenf�hrung (Branding), der ...
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Dieses essential erl�utert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einf�hrung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivit�tsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenf�hrung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschlie�end werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungstr�ger beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals f�r das Qualit�tserleben der Nachfrage herausgearbeitet. Die Autorin:Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut f�r Kulturmanagement der P�dagogischenHochschule Ludwigsburg. Sie ber�t Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.
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