Dieses essential erl???utert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einf???hrung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivit???tsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenf???hrung (Branding), der ...
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Dieses essential erl???utert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einf???hrung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivit???tsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenf???hrung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschlie???end werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungstr???ger beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals f???r das Qualit???tserleben der Nachfrage herausgearbeitet. Die Autorin: Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut f???r Kulturmanagement der P???dagogischenHochschule Ludwigsburg. Sie ber???t Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.
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