Unterst?tzung des guten Zwecks als Differenzierungsma?nahme. Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren erfolgreicher Cause-related Marketing Kampagnen
Unterst?tzung des guten Zwecks als Differenzierungsma?nahme. Eine empirische Analyse der Einflussfaktoren erfolgreicher Cause-related Marketing Kampagnen
Das Nachhaltigkeitsbewusstsein in der Gesellschaft ist gr??????er denn je. Konsumenten hinterfragen die gesellschaftlichen und ???kologischen Folgen von Unternehmensaktivit???ten. Nicht zuletzt aus diesem Grund f???hren zunehmend mehr Organisationen Nachhaltigkeitsstrategien ein. Als eine vielversprechende Ma???nahme im Rahmen der unternehmerischen Verantwortung gilt das Cause-related Marketing (CrM). Unternehmen spenden dabei mit jedem verkauften Produkt einen Teil der Einnahmen f???r einen wohlt???tigen Zweck. ...
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Das Nachhaltigkeitsbewusstsein in der Gesellschaft ist gr??????er denn je. Konsumenten hinterfragen die gesellschaftlichen und ???kologischen Folgen von Unternehmensaktivit???ten. Nicht zuletzt aus diesem Grund f???hren zunehmend mehr Organisationen Nachhaltigkeitsstrategien ein. Als eine vielversprechende Ma???nahme im Rahmen der unternehmerischen Verantwortung gilt das Cause-related Marketing (CrM). Unternehmen spenden dabei mit jedem verkauften Produkt einen Teil der Einnahmen f???r einen wohlt???tigen Zweck. Entscheidend f???r den Erfolg von CrM-Kampagnen sind einige Rahmenbedingungen. Basierend auf der bestehenden Forschung wurden die Unternehmensglaubw???rdigkeit, der Fit zwischen Sozialprojekt und Produkt sowie das Preisniveau als Faktoren ermittelt, die den Erfolg von CrM-Kampagnen beeinflussen k???nnen. In einer empirischen Studie wird der Einfluss dieser Variablen auf die Kaufabsicht und die affektive Kundenzufriedenheit untersucht. Dar???ber hinaus wird das Nachhaltigkeitsbewusstsein der Konsumenten als moderierende Variable in das Untersuchungsmodell integriert. Die Ergebnisse belegen statistisch signifikante Einfl???sse der Faktoren auf den Kampagnenerfolg und liefern wertvolle Implikationen.
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