O livro traz uma ampla an�lise do mercado de m�dia feita por acad�micos portugueses e brasileiros e � de particular import�ncia porque ajuda a preencher uma lacuna existente no Brasil relacionada ao estudo da microeconomia e gest�o de m�dia. Interessante para profissionais, empres�rios e estudiosos de m�dia e ind�strias criativas, bem como para pessoas ligadas � atividade pol�tica na �rea de comunica��o e cultura, a obra sugere uma abordagem atual e necess�ria de uma �rea que tem ...
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O livro traz uma ampla an�lise do mercado de m�dia feita por acad�micos portugueses e brasileiros e � de particular import�ncia porque ajuda a preencher uma lacuna existente no Brasil relacionada ao estudo da microeconomia e gest�o de m�dia. Interessante para profissionais, empres�rios e estudiosos de m�dia e ind�strias criativas, bem como para pessoas ligadas � atividade pol�tica na �rea de comunica��o e cultura, a obra sugere uma abordagem atual e necess�ria de uma �rea que tem centralidade na produ��o simb�lica e econ�mica no cen�rio contempor�neo.Dividida em tr�s partes, "Especificidade, Gest�o e Estrat�gias das Empresas de M�dia", "Desenvolvimento de Marcas de M�dia, Ind�strias e Produtos Criativos" e "Din�micas no Telejornalismo, Imprensa de Moda, Livros e M�sica", a obra � composta por 15 cap�tulos que tratam de temas como o modelo de neg�cios de sites de not�cias regionais, a migra��o para multiplataformas enquanto estrat�gia de sobreviv�ncia dos impressos, pluralidade e regula��o de m�dia, a comunica��o n�o comercial brasileira, a marca Rock in Rio, as estrat�gias do brand Globo Rural, o funcionamento das TVs Legislativas municipais do Estado do Rio de Janeiro, telejornalismo regional e blogs de moda feminina, entre outros.
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