O livro traz uma ampla an???lise do mercado de m???dia feita por acad???micos portugueses e brasileiros e ??? de particular import???ncia porque ajuda a preencher uma lacuna existente no Brasil relacionada ao estudo da microeconomia e gest???o de m???dia. Interessante para profissionais, empres???rios e estudiosos de m???dia e ind???strias criativas, bem como para pessoas ligadas ??? atividade pol???tica na ???rea de comunica??????o e cultura, a obra sugere uma abordagem atual e necess???ria de uma ???rea que tem ...
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O livro traz uma ampla an???lise do mercado de m???dia feita por acad???micos portugueses e brasileiros e ??? de particular import???ncia porque ajuda a preencher uma lacuna existente no Brasil relacionada ao estudo da microeconomia e gest???o de m???dia. Interessante para profissionais, empres???rios e estudiosos de m???dia e ind???strias criativas, bem como para pessoas ligadas ??? atividade pol???tica na ???rea de comunica??????o e cultura, a obra sugere uma abordagem atual e necess???ria de uma ???rea que tem centralidade na produ??????o simb???lica e econ???mica no cen???rio contempor???neo.Dividida em tr???s partes, "Especificidade, Gest???o e Estrat???gias das Empresas de M???dia", "Desenvolvimento de Marcas de M???dia, Ind???strias e Produtos Criativos" e "Din???micas no Telejornalismo, Imprensa de Moda, Livros e M???sica", a obra ??? composta por 15 cap???tulos que tratam de temas como o modelo de neg???cios de sites de not???cias regionais, a migra??????o para multiplataformas enquanto estrat???gia de sobreviv???ncia dos impressos, pluralidade e regula??????o de m???dia, a comunica??????o n???o comercial brasileira, a marca Rock in Rio, as estrat???gias do brand Globo Rural, o funcionamento das TVs Legislativas municipais do Estado do Rio de Janeiro, telejornalismo regional e blogs de moda feminina, entre outros.
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