O desenvolvimento de t�cnicas de neuroimagem ao longo dos �ltimos anos e a sua aplica��o fora do campo m�dico abriu novas oportunidades de investiga��o no que diz respeito ao comportamento dos consumidores ou ao pr�prio processo de tomada de decis�es. O Neuromarketing surgiu como um campo expandido de investiga��o sobre neuroeconomia. O termo foi introduzido pelo professor Ale Smitds da Universidade Erasmus em Roterd�o (Roebuck, 2011) como uma refer�ncia � aplica��o de t�cnicas de ...
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O desenvolvimento de t�cnicas de neuroimagem ao longo dos �ltimos anos e a sua aplica��o fora do campo m�dico abriu novas oportunidades de investiga��o no que diz respeito ao comportamento dos consumidores ou ao pr�prio processo de tomada de decis�es. O Neuromarketing surgiu como um campo expandido de investiga��o sobre neuroeconomia. O termo foi introduzido pelo professor Ale Smitds da Universidade Erasmus em Roterd�o (Roebuck, 2011) como uma refer�ncia � aplica��o de t�cnicas de neuroimagem na pesquisa de mercado. A principal diferen�a entre a investiga��o de neuromarketing e os m�todos tradicionais de investiga��o reside no facto de que com os primeiros os sujeitos n�o s�o solicitados a exprimir a sua opini�o sobre um tema espec�fico. Por outras palavras, as declara��es orais n�o s�o tidas em conta, uma vez que os resultados s� s�o obtidos atrav�s do registo da actividade cerebral dos participantes. Ao entrar no subconsciente humano, a pesquisa de neuromarketing permite a identifica��o das reac��es directas dos sujeitos aos est�mulos a que est�o expostos - produtos, embalagens, servi�os sinalizados por log�tipos, elementos visuais, olfactivos, t�cteis, gustativos ou auditivos que caracterizam os bens que satisfazem as necessidades dos consumidores.
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