Die Entwicklung von Neuroimaging-Techniken in den letzten Jahren und ihre Anwendung au???erhalb des medizinischen Bereichs hat neue Forschungsm???glichkeiten in Bezug auf das Verbraucherverhalten oder den eigenen Entscheidungsprozess er???ffnet. Neuromarketing entstand als ein erweitertes Forschungsgebiet der Neuro???konomie. Der Begriff wurde von Professor Ale Smitds von der Erasmus-Universit???t in Rotterdam (Roebuck, 2011) als Hinweis auf die Anwendung von Neuroimaging-Techniken in der Marktforschung eingef???hrt. Der ...
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Die Entwicklung von Neuroimaging-Techniken in den letzten Jahren und ihre Anwendung au???erhalb des medizinischen Bereichs hat neue Forschungsm???glichkeiten in Bezug auf das Verbraucherverhalten oder den eigenen Entscheidungsprozess er???ffnet. Neuromarketing entstand als ein erweitertes Forschungsgebiet der Neuro???konomie. Der Begriff wurde von Professor Ale Smitds von der Erasmus-Universit???t in Rotterdam (Roebuck, 2011) als Hinweis auf die Anwendung von Neuroimaging-Techniken in der Marktforschung eingef???hrt. Der Hauptunterschied zwischen der Neuromarketing-Forschung und den traditionellen Forschungsmethoden besteht darin, dass die Probanden bei der Neuromarketing-Forschung nicht gebeten werden, ihre Meinung zu einem bestimmten Thema zu ???u???ern. Mit anderen Worten: M???ndliche ???u???erungen werden nicht ber???cksichtigt, da die Ergebnisse nur durch die Aufzeichnung der Gehirnaktivit???t der Teilnehmer gewonnen werden. Indem die Neuromarketing-Forschung in das menschliche Unterbewusstsein vordringt, erm???glicht sie die Identifizierung der direkten Reaktionen der Probanden auf die Reize, denen sie ausgesetzt sind - Produkte, Verpackungen, Dienstleistungen, die durch Logos, visuelle, olfaktorische, taktile, gustatorische oder auditive Elemente signalisiert werden, die die Waren charakterisieren, die den Bed???rfnissen der Verbraucher entsprechen.
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