Die Bedeutung der Messe als Instrument eines zielgruppen- und ansiedlungsorientierten Standortmarketings: Eine Analyse der Fallbeispiele Basel, Leipzig und München
Inhaltsangabe: Problemstellung und Zielsetzung: Wirtschaftsstandorte befinden sich in einem zunehmenden Standortwettbewerb. Die Globalisierung der M�rkte und der fortschreitende Prozess der europ�ischen Integration sowie die Reduzierung von Transport- und Kommunikationskosten f�hren zur Neuformierung bestehender Standortstrukturen und konfrontieren gerade kommunale Wirtschaftsstandorte mit neuen dynamischen Herausforderungen. Diese sich wandelnden �konomischen, politischen und technologischen Rahmenbedingungen haben ...
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Inhaltsangabe: Problemstellung und Zielsetzung: Wirtschaftsstandorte befinden sich in einem zunehmenden Standortwettbewerb. Die Globalisierung der M�rkte und der fortschreitende Prozess der europ�ischen Integration sowie die Reduzierung von Transport- und Kommunikationskosten f�hren zur Neuformierung bestehender Standortstrukturen und konfrontieren gerade kommunale Wirtschaftsstandorte mit neuen dynamischen Herausforderungen. Diese sich wandelnden �konomischen, politischen und technologischen Rahmenbedingungen haben zu einer gestiegenen Mobilit�t der Unternehmen gef�hrt und zur Intensivierung des Standortwettbewerbs. Infolgedessen tritt eine Vielzahl von St�dten als Anbieter von Wirtschaftsstandorten auf und versucht, die begrenzte Anzahl von Unternehmen als Nachfrager von Unternehmensstandorten f�r ihre Kommune gewinnen zu k�nnen. Die Konkurrenz um die Ansiedlung von Unternehmen zwingt die Standortanbieter mehr denn je zu einer klaren Profilierung ihrer Produkte und Potenziale. Vers�umt ein Standort sich erfolgreich zu platzieren, riskiert er seine wirtschaftliche Stagnation und Niedergang. Die Konsequenzen solch einer negativen Entwicklung sind Abwanderung ans�ssiger Unternehmen an geeignetere Standorte und die fehlende Chance, neue Unternehmen ansiedeln zu k�nnen. Angesichts solcher Bedrohungen gewinnen innovative, pragmatische und ansiedlungsorientierte Standortmarketing-Konzepte an Bedeutung, um die eigene Kommune durch ein gezieltes Standortmarketing gegen�ber anderen Standorten zu profilieren. Ein Instrument zur Profilierung der Standortpotenziale ist die Messe. Die Messe zeichnet sich dadurch aus, dass sie als Instrument des Standortmarketings auf unterschiedliche Art und Weise einsetzbar ist. H�ufig dient sie dem Standort als Markenzeichen und �Image-Builder". Dies gilt insbesondere f�r Kommunen, die selbst Messepl�tze sind, da sie aus dem Renommee der Institution Messe nutzen ziehen. Dabei firmieren Messen mit dem Namen der Stadt, deren Bekanntheitsgr
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