Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten? Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? Das Buch Werbe- und Konsumentenpsychologie" gibt Antworten auf diese Fragen. Mit der f�nften Auflage des seit Jahren erfolgreichen und pr�fungsrelevanten Lehrbuchklassikers halten Sie die psychologischen Grundlagen des Neuromarketings und der Verhaltens�konomie in Ihren H�nden. Wussten Sie, dass ein nicht geringer Teil unseres ...
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Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten? Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? Das Buch Werbe- und Konsumentenpsychologie" gibt Antworten auf diese Fragen. Mit der f�nften Auflage des seit Jahren erfolgreichen und pr�fungsrelevanten Lehrbuchklassikers halten Sie die psychologischen Grundlagen des Neuromarketings und der Verhaltens�konomie in Ihren H�nden. Wussten Sie, dass ein nicht geringer Teil unseres Konsumverhaltens durch automatische, unbewusste und �implizite� Prozesse gesteuert wird? In diesem leicht verst�ndlichen und gleichzeitig wissenschaftlich anspruchsvollen Buch erfahren Sie, welche Rolle diesen Prozessen tats�chlich zukommt. Diese Neuauflage wurde um eine Vielzahl aktueller Forschungsergebnisse sowie neuer Textabschnitte und Kapitel wie z.B. zum digitalen Marketing, Werbung �ber Influencer, die Bedeutung von Kundenrezensionen, die Folgen des E-Commerce, Online- und Versandhandel und innovative" Werbeformen wie z.B. Ambient Marketing oder Native Advertising erweitert.
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