Wer behauptet, das Geschehen auf den M�rkten und speziell in der Werbung sei �alles nur Psychologie�, braucht kaum Widerspruch zu f�rchten. Die psychologischen Anteile im Marktgeschehen werden oft als die entscheidenden bezeichnet und diese wirken praktisch auf allen Ebenen: bei Strategieentscheidungen in Unternehmen, an der B�rse genauso wie bei der Urlaubsplanung zuhause oder vor dem Regal im Supermarkt. Daher spielen konsumpsychologische Erkenntnisse eine immer gr��ere Rolle in der Forschung oder in der ...
Read More
Wer behauptet, das Geschehen auf den M�rkten und speziell in der Werbung sei �alles nur Psychologie�, braucht kaum Widerspruch zu f�rchten. Die psychologischen Anteile im Marktgeschehen werden oft als die entscheidenden bezeichnet und diese wirken praktisch auf allen Ebenen: bei Strategieentscheidungen in Unternehmen, an der B�rse genauso wie bei der Urlaubsplanung zuhause oder vor dem Regal im Supermarkt. Daher spielen konsumpsychologische Erkenntnisse eine immer gr��ere Rolle in der Forschung oder in der Marketing-Anwendung, oft unter Bezeichnungen wie Neuromarketing", Implicit Marketing" oder Verhaltens�konomie". Mit diesem seit Jahren erfolgreichen Einf�hrungsbuch halten Sie also die Grundlagen der Neuro- oder Verhaltens�konomie in H�nden. Unser Konsumverhalten wird hierin aus der Perspektive unterschiedlicher psychologischer Disziplinen beleuchtet. Die vierte Auflage ist wieder um eine Vielzahl neuester Erkenntnisse erweitert worden. Wie auch in den Vorauflagen werden dabei die automatischen, nicht weiter kontrollierten und �impliziten� Anteile unseres Verhaltens besonders ber�cksichtigt. F�r Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf die Konsumenten. Wirtschaftswissenschaftlern bietet dieses Buch eine wertvolle Einf�hrung in die Regeln, denen das menschliche Verhalten folgt. Studierende der Fachrichtung Graphik/Design finden hier eine �bersicht �ber die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel. Zum Autor: Georg Felser ist Professor f�r Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Harz in Wernigerode. Er hat bislang an verschiedenen anderen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie gelehrt, so etwa an der Fachhochschule f�r Graphik und Design in Trier, der Frankfurt School of Finance and Management oder den Universit�ten in Trier, Linz, Halle (Saale) und Hohenheim.
Read Less