Dieses Buch beleuchtet den schillernden Begriff Luxus" und seine verschiedenen Auspr�gungen in der Modebranche aus unterschiedlichen Blickwinkeln. In 27 Beitr�gen verkn�pft es wissenschaftliche Analysen mit einem �berblick zu aktuellen Trends auf dem Luxusg�termarkt und den konkreten Anwendungen der Markenkommunikation im Luxussegment. Zun�chst untersuchen die Autoren die Geschichte des Begriffs und die Bedeutung des Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Grundlage hierf�r ist die historische Tradition des ...
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Dieses Buch beleuchtet den schillernden Begriff Luxus" und seine verschiedenen Auspr�gungen in der Modebranche aus unterschiedlichen Blickwinkeln. In 27 Beitr�gen verkn�pft es wissenschaftliche Analysen mit einem �berblick zu aktuellen Trends auf dem Luxusg�termarkt und den konkreten Anwendungen der Markenkommunikation im Luxussegment. Zun�chst untersuchen die Autoren die Geschichte des Begriffs und die Bedeutung des Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Grundlage hierf�r ist die historische Tradition des Luxusbegriffs, die bis in die Antike zur�ckreicht. Im zweiten Teil nehmen Vertreter der Medien-, Consulting- und Luxusbranche aus Europa und Asien in Interviews ausf�hrlich Stellung zur Bedeutung von Luxus und Lebensstil f�r Konsumenten. Neben der Vermarktung von Luxusprodukten �ber Labels, Blogs, Online-Shops oder Premium-Kaufh�user heben sie dabei aber auch ihre Bedeutung als Verm�gensanlage heraus. So entsteht ein differenziertes Bild der aktuellenTrends auf dem Markt f�r Luxusg�ter. Praktische Aspekte der Luxuskommunikation in Beratung, Strategie und operativer Anwendung stehen im Mittelpunkt des dritten Teils des Werkes. Der vierte und letzte Teil besch�ftigt sich mit dem Ph�nomen der Digitalisierung und der Frage, wie diese f�r die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann Die Beitr�ge zeigen anhand von Beispielen aus verschiedenen Branchen, wie erfolgreiche PR und Werbung im Luxussegment gestaltet werden kann. Im Mittelpunkt stehen konkrete Absatzstrategien und Kommunikationsma�nahmen aus Marketingsicht und die Frage, mit welchen Medien die Endkonsumenten am ehesten erreicht werden. Die Autoren setzen sich auch mit digitaler Modekommunikation auseinander und fragen, wie sie f�r die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann. Das Buch richtet sich an Marketingfachkr�fte aus der Modebranche und anderen Luxussegmenten der Konsumg�terindustrie.
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