Dieses Buch zeigt, wie sich in Kommunikationskampagnen medien???bergreifend konsistente Botschaften formulieren, vermitteln und darstellen lassen. Dabei werden sowohl analoge als auch digitale Kampagnen ber???cksichtigt. Dominik Pietzcker durchleuchtet den Arbeitsprozess der Kampagnensteuerung und bef???higt den Leser, selbst das Steuerrad der Kommunikation zu ???bernehmen. Der Leser wird am Beispiel realer Kampagnen durch den kommunikativen Verlaufsprozess gef???hrt und erh???lt einen schnellen, dabei durchaus vertiefenden ...
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Dieses Buch zeigt, wie sich in Kommunikationskampagnen medien???bergreifend konsistente Botschaften formulieren, vermitteln und darstellen lassen. Dabei werden sowohl analoge als auch digitale Kampagnen ber???cksichtigt. Dominik Pietzcker durchleuchtet den Arbeitsprozess der Kampagnensteuerung und bef???higt den Leser, selbst das Steuerrad der Kommunikation zu ???bernehmen. Der Leser wird am Beispiel realer Kampagnen durch den kommunikativen Verlaufsprozess gef???hrt und erh???lt einen schnellen, dabei durchaus vertiefenden Einblick in alle Facetten der Kampagnenf???hrung, sowohl von Seiten der Unternehmen und Organisationen als auch von Seiten der Agenturen. Das Buch richtet sich an F???hrungskr???fte und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Public Relations in Agenturen und Unternehmen, aber auch an Dozierende und Studierende der Studienrichtungen Marketing, Kommunikation und BWL.
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