Dieses Buch beleuchtet den schillernden Begriff "Luxus" und seine verschiedenen Auspr???gungen in der Modebranche aus unterschiedlichen Blickwinkeln. In 27 Beitr???gen verkn???pft es wissenschaftliche Analysen mit einem ???berblick zu aktuellen Trends auf dem Luxusg???termarkt und den konkreten Anwendungen der Markenkommunikation im Luxussegment. Zun???chst untersuchen die Autoren die Geschichte des Begriffs und die Bedeutung des Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Grundlage hierf???r ist die historische Tradition des ...
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Dieses Buch beleuchtet den schillernden Begriff "Luxus" und seine verschiedenen Auspr???gungen in der Modebranche aus unterschiedlichen Blickwinkeln. In 27 Beitr???gen verkn???pft es wissenschaftliche Analysen mit einem ???berblick zu aktuellen Trends auf dem Luxusg???termarkt und den konkreten Anwendungen der Markenkommunikation im Luxussegment. Zun???chst untersuchen die Autoren die Geschichte des Begriffs und die Bedeutung des Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Grundlage hierf???r ist die historische Tradition des Luxusbegriffs, die bis in die Antike zur???ckreicht. Im zweiten Teil nehmen Vertreter der Medien-, Consulting- und Luxusbranche aus Europa und Asien in Interviews ausf???hrlich Stellung zur Bedeutung von Luxus und Lebensstil f???r Konsumenten. Neben der Vermarktung von Luxusprodukten ???ber Labels, Blogs, Online-Shops oder Premium-Kaufh???user heben sie dabei aber auch ihre Bedeutung als Verm???gensanlage heraus. So entsteht ein differenziertes Bild der aktuellen Trends auf dem Markt f???r Luxusg???ter. Praktische Aspekte der Luxuskommunikation in Beratung, Strategie und operativer Anwendung stehen im Mittelpunkt des dritten Teils des Werkes. Der vierte und letzte Teil besch???ftigt sich mit dem Ph???nomen der Digitalisierung und der Frage, wie diese f???r die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann Die Beitr???ge zeigen anhand von Beispielen aus verschiedenen Branchen, wie erfolgreiche PR und Werbung im Luxussegment gestaltet werden kann. Im Mittelpunkt stehen konkrete Absatzstrategien und Kommunikationsma???nahmen aus Marketingsicht und die Frage, mit welchen Medien die Endkonsumenten am ehesten erreicht werden. Die Autoren setzen sich auch mit digitaler Modekommunikation auseinander und fragen, wie sie f???r die Luxusmarkeninszenierung genutzt werden kann. Das Buch richtet sich an Marketingfachkr???fte aus der Modebranche und anderen Luxussegmenten der Konsumg???terindustrie.
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