In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenf�hrung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beitr�ge aktualisiert. Neue Themen und Beitr�ge - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social ...
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In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenf�hrung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beitr�ge aktualisiert. Neue Themen und Beitr�ge - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social Media oder auch Marketing Automation - kommen hinzu. "Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube f�r den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der �berlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen �berbau zu vernachl�ssigen." Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westf�lische Wilhelms-Universit�t M�nster Das vorliegende Handbuch bietet einen sehr aktuellen und au�erordentlich umfassenden �berblick �ber den Stand der B-to-B-Markenf�hrung in Wissenschaft und Praxis." Prof. Dr. Christoph Burmann, Universit�t Bremen Dieses Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert Ergebnisse, schafft Eckpfeiler und sortiert Terminologien, Ideen und Ans�tze, sodass alle Marktteilnehmer leichter miteinander sprechen k�nnen. Denn ohne dieses Miteinander wird es nicht gehen. Dieses Buch ist ein gro�artiges Angebot daf�r." Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Industrie Kommunikation bvik sowie Director Marketing, ebm-papst Das vorliegende Buch will aus dem engen Dialog von Theorie und Praxis heraus allen B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand geben, nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Es ist das Standardwerk f�r die Markenarbeit im B-to-B-Segment. Es schafft Klarheit und Orientierung wie kaum ein anderes." Gunar Schnarchendorff, Head of Strategy, wob AG Inhalt * Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke * Markenpositionierung und Markenstrategie * Interne Markenf�hrung, Employer Branding und Markenorganisation * Branding und Design * Markenkommunikation * Markentools, Markenforschung und Markencontrolling * Leitlinien der B-to-B-Markenf�hrung
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