In Zeiten von Finanzkrise, wachsender Vernetzung, Wertewandel und einer Gesellschaft, die Unternehmen, Politik und Institutionen immer mehr hinterfragt, gewinnt Transparenz zunehmend an Bedeutung. Speziell dort, wo Corporate Social Responsibility (CSR) zum integralen Bestandteil des Wirtschaftens herangewachsen ist, wird mehr denn je klar: Viele herk�mmliche, gelernte Rezepte greifen nicht mehr, um Glaubw�rdigkeit, Vertrauen und Legitimation in der �ffentlichkeit zu bewahren. Offenheit und Flexibilit�t im Management ...
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In Zeiten von Finanzkrise, wachsender Vernetzung, Wertewandel und einer Gesellschaft, die Unternehmen, Politik und Institutionen immer mehr hinterfragt, gewinnt Transparenz zunehmend an Bedeutung. Speziell dort, wo Corporate Social Responsibility (CSR) zum integralen Bestandteil des Wirtschaftens herangewachsen ist, wird mehr denn je klar: Viele herk�mmliche, gelernte Rezepte greifen nicht mehr, um Glaubw�rdigkeit, Vertrauen und Legitimation in der �ffentlichkeit zu bewahren. Offenheit und Flexibilit�t im Management sind gefragt - und eine neue Qualit�t in der Kommunikation. Kommunikation ist ein Spiegel der Haltung. Unternehmen und Institutionen, die Nachhaltigkeit und Verantwortung in ihrem Wertekatalog verankert haben, m�ssen sich bewusst sein, dass diese proklamierten Werte verst�rkt hinterfragt und auf ihre Glaubw�rdigkeit abgeklopft werden. Verantwortliches Management verlangt nach einer wertebasierten, zukunftsf�higen und diskursorientierten Kommunikation. Dies ist Kern dieses Buches. Es setzt sich mit den Voraussetzungen f�r glaubw�rdige Kommunikation zusammen, untersucht die Praxis der PR und CSR-Kommunikation auf ihre Glaubw�rdigkeit hin und entwickelt ein neues Konzept, das die Verantwortung der Kommunikatoren ausdehnt: weg von einer zumeist eindimensionalen Positiv-Kommunikation, hin zum offenen und selbstkritischen Diskurs. Responsible Communication hei�t: Sie handeln und kommunizieren: ausgewogen - selbstkritisch - ethik-basiert - dialogisch Nur dann ist Glaubw�rdigkeit gew�hrleistet - frei nach der Devise Verantwortung hei�t Antwort geben"
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