Wo intensiver Wettbewerb herrscht, sind Kreativit???t und Ideenreichtum gefragt. Dies gilt vor allem f???r den Einzelhandel mit Konsumg???tern. Zahlreiche Anbieter werben mit verschiedenen Gesch???ftsformen um die Gunst der Verbraucher, bei Lebensmitteln ebenso wie bei Bekleidung, Haushaltsger???ten, Unterhaltungselektronik, Computern oder Bau- und Heimwerkerprodukten. Die Verbraucher k???nnen nicht nur aus einer umfangreichen Produktpalette w???hlen, sondern auch entscheiden, ob sie ihren Bedarf in Discountern, Superm?? ...
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Wo intensiver Wettbewerb herrscht, sind Kreativit???t und Ideenreichtum gefragt. Dies gilt vor allem f???r den Einzelhandel mit Konsumg???tern. Zahlreiche Anbieter werben mit verschiedenen Gesch???ftsformen um die Gunst der Verbraucher, bei Lebensmitteln ebenso wie bei Bekleidung, Haushaltsger???ten, Unterhaltungselektronik, Computern oder Bau- und Heimwerkerprodukten. Die Verbraucher k???nnen nicht nur aus einer umfangreichen Produktpalette w???hlen, sondern auch entscheiden, ob sie ihren Bedarf in Discountern, Superm???rkten, Fachm???rkten, Warenh???usern oder anderen Einkaufsst???tten decken wollen. Die Vielzahl und die Vielfalt an Angeboten werfen die Frage auf, welche Instrumente ein Handelsunternehmen einsetzen kann, um die Verbraucher von den Vorteilen seines Angebotes zu ???berzeugen. Das vorliegende Lehrbuch bietet einen ???berblick ???ber die einzelnen Schritte, mit denen ein Einzelh???ndler seine Marketing-Instrumente gestalten kann. Neu in der 2. Auflage (die 1. Auflage ist bei Redline mi erschienen): Firmenbeispiele aus der Praxis sowie eine ausf???hrliche Darstellung der Marketing-Instrumente f???r Online-Shops.
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