L'efficacit� en tant que terme a �t� examin�e par des chercheurs universitaires dans le domaine de la publicit�. Cependant, l'�tat d'avancement de la discipline implique que les �tudes ont �t� limit�es et qu'un certain nombre d'�l�ments majeurs n'ont pas �t� explor�s de mani�re satisfaisante. La publicit� g�n�re des donn�es dont l'examen pourrait conduire � l'am�lioration du marketing multi-�crans et permettre aux sp�cialistes du marketing de mieux comprendre et analyser les r ...
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L'efficacit� en tant que terme a �t� examin�e par des chercheurs universitaires dans le domaine de la publicit�. Cependant, l'�tat d'avancement de la discipline implique que les �tudes ont �t� limit�es et qu'un certain nombre d'�l�ments majeurs n'ont pas �t� explor�s de mani�re satisfaisante. La publicit� g�n�re des donn�es dont l'examen pourrait conduire � l'am�lioration du marketing multi-�crans et permettre aux sp�cialistes du marketing de mieux comprendre et analyser les r�sultats de campagnes sp�cifiques. Les questions mentionn�es sont des �l�ments cruciaux n�cessaires � l'�laboration et au lancement d'une campagne num�rique efficace, mais elles restent peu d�velopp�es. Ce livre �tudie les campagnes de marketing multi-�crans afin d'examiner leur efficacit� dans le monde num�rique. Des entretiens individuels approfondis ont �t� men�s afin d'obtenir des r�ponses d�taill�es sur des questions complexes, repr�sentant le processus de r�flexion et la logique des experts. L'objectif de cette �tude est de fournir un certain nombre d'informations contextuelles et conceptuelles sur la nouvelle discipline de la publicit� num�rique et d'�tudier l'efficacit� des campagnes multicanaux afin de fournir un point de r�f�rence pour des �tudes ult�rieures, tant pour les praticiens que pour les universitaires.
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