I gruppi a basso reddito in Brasile non erano considerati un mercato per prodotti e servizi (ROCHA, SILVA, 2009). Questa visione � cambiata a partire dagli anni '80, quando sono iniziati a emergere studi che affrontavano questioni diverse dalla semplice scarsit� materiale di queste famiglie (BARROS, ROCHA, 2007). Si sa ancora molto poco di questi consumatori, che rappresentano pi� della met� della popolazione brasiliana, con circa 100 milioni di persone (CHAUVEL, MATTOS, 2008). Si possono osservare recenti ricerche ...
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I gruppi a basso reddito in Brasile non erano considerati un mercato per prodotti e servizi (ROCHA, SILVA, 2009). Questa visione � cambiata a partire dagli anni '80, quando sono iniziati a emergere studi che affrontavano questioni diverse dalla semplice scarsit� materiale di queste famiglie (BARROS, ROCHA, 2007). Si sa ancora molto poco di questi consumatori, che rappresentano pi� della met� della popolazione brasiliana, con circa 100 milioni di persone (CHAUVEL, MATTOS, 2008). Si possono osservare recenti ricerche sulle loro abitudini di consumo, dovute principalmente all'aumento del potere d'acquisto, ma poco � stato analizzato sulle peculiarit� di questo gruppo in relazione al concetto di lusso. Sebbene questo concetto sia stato ampiamente esplorato in letteratura (SOUZA et al., 2013), il suo focus � sempre stato orientato verso gli strati alti della societ� (D'ANGELO, 2004). Il tentativo di comprendere il significato di lusso per i consumatori a basso reddito � ancora un argomento poco discusso, il che costituisce la motivazione principale della scelta di questo studio, che si basa sull'approccio ermeneutico per comprendere questo significato.
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