Die Hirnforschung hat in den vergangen Jahren einen enormen Aufschwung erlebt. Fortschrittliche medizinische Technologien f�r die Messung von Gehirnaktivit�ten erm�glichen heutzutage Einblicke in die Komplexit�t des Black Box Gehirns. Bis heute versuchen sich Forscher an Computermodellen zum Nachbau des menschlichen Gehirns, doch ist die Komplexit�t der Kombination von rationalen und vor allem aber emotionalen Prozessen bisher unzureichend modellierbar. Dabei sind es jedoch gerade emotionale Prozesse, die das ...
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Die Hirnforschung hat in den vergangen Jahren einen enormen Aufschwung erlebt. Fortschrittliche medizinische Technologien f�r die Messung von Gehirnaktivit�ten erm�glichen heutzutage Einblicke in die Komplexit�t des Black Box Gehirns. Bis heute versuchen sich Forscher an Computermodellen zum Nachbau des menschlichen Gehirns, doch ist die Komplexit�t der Kombination von rationalen und vor allem aber emotionalen Prozessen bisher unzureichend modellierbar. Dabei sind es jedoch gerade emotionale Prozesse, die das menschliche Erleben und Verhalten in besonderem Ma�e bestimmen und so das klassische Bild des homo oeconomicus neu zeichnen. Ein noch sehr junges interdisziplin�res Forschungsfeld, welches sich mit der Grundlagenforschung dieser Neuzeichnung besch�ftigt, ist das der Neuro�konomie. Auch die Konsumentenverhaltensforschung als Teilgebiet des Marketings erlebte durch die Neuro�konomie einen neuen Aufschwung. In Form von Neuromarketing bzw. Consumer Neuroscience r�ckt die Hirnforschung zunehmend in den Blickwinkel verschiedener Konzernzentralen samt Marketing- sowie Marktforschungsabteilungen. Dieses Buch soll einen Status Quo dieser noch neuen Forschungseinrichtungen geben und Implikationen f�r das Marketing am Konstrukt der 4 N's bestehend aus Neuropricing, Neuroproducting, Neuropromotion und Neurodistribution aufzeigen.
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