In Zeiten versch�rften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen �ber klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Ans�tze, wie ein glaubw�rdiges und f�r alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann. Die Beitr�ge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, ...
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In Zeiten versch�rften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen �ber klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Ans�tze, wie ein glaubw�rdiges und f�r alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann. Die Beitr�ge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement f�r die Markenbildung und -f�hrung nutzbar machen l�sst. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und entwickeln L�sungsans�tze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der �bertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis. F�r die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und �berarbeitet sowie um zwei weitere Aufs�tze zu den aktuellen Themen Ambush-Marketing und Namingright-Sponsoring erg�nzt.
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Seller's Description:
New. Print on demand Text in German. Sewn binding. Cloth over boards. 447 p. Contains: Tables, black & white. Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung.
