Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxis�bersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ans�tze aus einer �bergreifenden, kommunikationswissenschaftlich gepr�gten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen l�sst, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Darï¿ ...
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Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxis�bersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ans�tze aus einer �bergreifenden, kommunikationswissenschaftlich gepr�gten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen l�sst, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Dar�ber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Perspektiven und Anregungen ber�cksichtigen.
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