Wie kann die aktuelle Forschung im Marketing f�r die Praxis genutzt werden? Antworten auf diese Frage liefern die Beitr�ge dieses Sammelbandes. Erfahrene Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten kompetent alle Bereiche des Marketings �ber den gesamten Wertsch�pfungsprozess in kleinen wie gro�en Weing�tern und Kellereien. Anhand theoretischer Ausf�hrungen und aktueller Fallbeispiele zeigen sie auf, wie Kundenw�nsche erforscht und Zielgruppen identifiziert werden und wie es gelingt, innovative Produkte ...
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Wie kann die aktuelle Forschung im Marketing f�r die Praxis genutzt werden? Antworten auf diese Frage liefern die Beitr�ge dieses Sammelbandes. Erfahrene Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten kompetent alle Bereiche des Marketings �ber den gesamten Wertsch�pfungsprozess in kleinen wie gro�en Weing�tern und Kellereien. Anhand theoretischer Ausf�hrungen und aktueller Fallbeispiele zeigen sie auf, wie Kundenw�nsche erforscht und Zielgruppen identifiziert werden und wie es gelingt, innovative Produkte zu entwickeln, um diese am Markt mit Mitteln der Verpackungs-, Kommunikations- und Preisgestaltung durchzusetzen. Weinmarketing" bietet wertvolle Informationen zur Vermarktung und f�r den Praktiker konkrete Handlungsanweisungen auf Basis der aktuellen Forschungsergebnisse.
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