Vorwort Die gezielte und professionelle Kommunikation mit den Anspruchsgruppen ist heute unverzichtbar Bestandteil der strategischen F�hrung eines Unternehmens. Die Pflege der Kommunikationsbeziehungen des Unternehmens tr�gt unmittelbar zu seiner Unterst�tzung durch relevante Kooperationspartner bei und beeinflusst so den Gesch�ftserfolg und Wert sowie die strategischen Handlungsoptionen der Organi sation. Nur diejenigen, die bereit und f�hig sind, angemessen zu kommunizieren, werden in der Lage sein, das eigene ...
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Vorwort Die gezielte und professionelle Kommunikation mit den Anspruchsgruppen ist heute unverzichtbar Bestandteil der strategischen F�hrung eines Unternehmens. Die Pflege der Kommunikationsbeziehungen des Unternehmens tr�gt unmittelbar zu seiner Unterst�tzung durch relevante Kooperationspartner bei und beeinflusst so den Gesch�ftserfolg und Wert sowie die strategischen Handlungsoptionen der Organi sation. Nur diejenigen, die bereit und f�hig sind, angemessen zu kommunizieren, werden in der Lage sein, das eigene Unternehmen in einer fortschreitendglobalisiere nden und sich st�ndig ver�ndernden Welt zu f�hren. Kommunikationen wird immer mehr zu einer strategischen Aufgabe f�r Organisationen, da sie einen direkten Einfluss auf das Ansehen der Organisationen innerhalb der Gesellschaft, bei den Anspruchs gruppen und in der �ffentlichkeit hat. In einem globalisierten Wirtschaftssystem, in dem intangible Assets immer st�rker zur Wertsch�pfung der Unternehmen beitra gen, avanciert Kommunikation auch zu einem zentralen Treiber der unternehmeri schen Wertsch�pfung. Aus Fachverbandsstudien, die unser Institut j�hrlich erstellt, wird deutlich: Kommu nikation ist nicht nur eine wichtige strategische Aufgabe im Unternehmen, sie ver schafft den Kommunikationsprofis auch Freude und Zufriedenheit. Die Mehrheit der Kommunikationsmanager in Europa ist mit ihrem Beruf sehr zufrieden und w�rde ihn wieder w�hlen. Dieses best�tigt aus der Sicht der beruflichen Bildung an Hoch schulen, dass die Studentinnen und Studenten f�r ein Arbeitsfeld ausgebildet wer den, das vielf�ltige M�glichkeiten sowie ein hohes Mass an Professionalisierung und pers�nlicher Entwicklung bietet.
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