Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begr�ndetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenf�hrung zu entwicklen, werden die Ans�tze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch �berpr�fte Modell der MARKENST�RKE enth�lt die in der Markenf�hrungspraxis bew�hrten Zielgr��en Entwicklung, Kunde, ...
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Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begr�ndetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenf�hrung zu entwicklen, werden die Ans�tze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch �berpr�fte Modell der MARKENST�RKE enth�lt die in der Markenf�hrungspraxis bew�hrten Zielgr��en Entwicklung, Kunde, Verbreitung und Marktposition. Beim Modelleinsatz im strategischen Markencontrolling wird zwischen Soll-Ist-Vergleichen der Markenst�rke und detaillierten Ursachenanalysen unterschieden. Standardisierte Messungen der Markenst�rke mit geringem Aufwand sind ebenso m�glich wie aufwendigere Untersuchungen der Markensituation.
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