Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.0, Hochschule Fresenius D�sseldorf, Veranstaltung: Business Administration, Sprache: Deutsch, Abstract: Sprachassistenten und Smart Speaker z�hlen aufgrund der zunehmenden Reichweite und den Innovationsbestrebungen der gro�en Tech-Unternehmen in diesem Bereich zu den digitalen Produkten mit dem gr��ten Entwicklungspotenzial. Durch die wachsende Reichweite gewinnt auch die Frage nach dem Einfluss auf das digitale ...
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.0, Hochschule Fresenius D�sseldorf, Veranstaltung: Business Administration, Sprache: Deutsch, Abstract: Sprachassistenten und Smart Speaker z�hlen aufgrund der zunehmenden Reichweite und den Innovationsbestrebungen der gro�en Tech-Unternehmen in diesem Bereich zu den digitalen Produkten mit dem gr��ten Entwicklungspotenzial. Durch die wachsende Reichweite gewinnt auch die Frage nach dem Einfluss auf das digitale Marketing an Bedeutung. Ziel dieser Arbeit ist es, diesen Einfluss zu analysieren und die Erfolgspotenziale und Risiken f�r das digitale Marketing herauszuarbeiten. Um dies zu beantworten, werden neben den Sprachassistenten auch digitale Gesch�ftsmodelle sowie digitale Marketingkan�le vorgestellt. Diese Grundlagen werden im weiteren Verlauf genutzt, um neben den Erfolgspotenzialen und Risiken f�r bestehende Marketingkan�le auch neue Potenziale durch neue Werbem�glichkeiten analysieren zu k�nnen. Hierbei l�sst sich festhalten, dass Sprachassistenten einen positiven Einfluss auf die generelle Mediennutzung und damit auch auf die Reichweite f�r Werbetreibende haben werden, sich aber auch Risiken f�r bestehende Marketingkan�le ergeben. Vor allem Suchanfragen zu Produkten, die den habituellen Kaufentscheidungen zuzuordnen sind, sowie Displaywerbung auf Content-Plattformen, bei denen sich der Content aus Nutzersicht einfacher �ber Sprachassistenten abrufen l�sst, k�nnte durch Sprachassistenten substituiert werden. Au�erdem gewinnen starke Marken weiter an Bedeutung, da die Auswahlm�glichkeiten f�r den Nutzer auf Sprachassistenten deutlich begrenzt sind. Positiv ist allerdings festzuhalten, dass sich durch Sprachassistenten auch neue Werbem�glichkeiten ergeben und z.B. das digitale Audiomarketing weiter an Bedeutung gewinnen wird.
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