Dieses Buch zeigt, wie sich Apple, Amazon, Facebook und Google zu den wertvollsten Unternehmen der Welt entwickeln konnten. Ihr Erfolg basiert auf dem Ergreifen von Chancen, die die digitale Welt und das Internet bieten. Traditionelle Gesch�ftsmodelle werden dadurch ver�ndert und �ber Jahrzehnte gewachsene Marktstrukturen teilweise in Frage gestellt. Anschaulich erl�utert werden die Grundlagen, die beim Angebot digitaler G�ter, der Nachfrage auf digitalen M�rkten und der Intermediation zu beachten sind. Das Buch ...
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Dieses Buch zeigt, wie sich Apple, Amazon, Facebook und Google zu den wertvollsten Unternehmen der Welt entwickeln konnten. Ihr Erfolg basiert auf dem Ergreifen von Chancen, die die digitale Welt und das Internet bieten. Traditionelle Gesch�ftsmodelle werden dadurch ver�ndert und �ber Jahrzehnte gewachsene Marktstrukturen teilweise in Frage gestellt. Anschaulich erl�utert werden die Grundlagen, die beim Angebot digitaler G�ter, der Nachfrage auf digitalen M�rkten und der Intermediation zu beachten sind. Das Buch beschreibt neben der Plattform�konomie, dem Kritische-Masse-Ph�nomen und dem Winner-takes-it-all-Ph�nomen auch die Funktionsweisen von zwei- und mehrseitigen M�rkten. Es illustriert mit Crowdsourcing, kooperativen M�rkten und Peer-to-Peer-M�rkten konkrete Anwendungsfelder. Au�erdem erh�lt der Leser einen �berblick �ber Datenm�rkte - eine Marktform, die sich vor dem Hintergrund der geforderten Datensouver�nit�t privater Verbraucher derzeit entwickelt. Die 4. Auflage wurde in Form eines modularen Ansatzes neu gestaltet. Die Kapitel f�gen sich mit Vor- und Nachbereitung f�r eine Lehreinheit mit 2 Stunden pro Woche gut in die Struktur eines Semesters ein. Rund 200 Abbildungen, 70 Tabellen, 115 �bungsaufgaben sowie zahlreiche Fallbeispiele erleichtern das Verst�ndnis und bieten einen hohen Praxisbezug. Die Module sind durch einen Lernpfad verkn�pft und haben durchgehend den gleichen Aufbau. Die L�sungshinweise zu den �bungsaufgaben sowie die Abbildungen sind als Download auf der Internetseite des Buches unter ... verf�gbar.
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