W�hrend Werber mit �sthetischen Spots und humorvollen Anzeigen das Publikum unterhalten, bleiben PR-PraktikerInnen im Halbdunkel der Hinterb�hne. In dem Band soll diese Hinterb�hne ausgeleuchtet werden. Zun�chst wird erkl�rt, was man genau unter Public Relations verstehen kann und was sie von der Werbung unterscheidet. Pressesprecher zielen mit ihren vielf�ltigen Angeboten auf JournalistInnen und versuchen so, die Berichterstattung zu beeinflussen. W�hrend manche davon ausgehen, dass sie einen Gro�teil der ...
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W�hrend Werber mit �sthetischen Spots und humorvollen Anzeigen das Publikum unterhalten, bleiben PR-PraktikerInnen im Halbdunkel der Hinterb�hne. In dem Band soll diese Hinterb�hne ausgeleuchtet werden. Zun�chst wird erkl�rt, was man genau unter Public Relations verstehen kann und was sie von der Werbung unterscheidet. Pressesprecher zielen mit ihren vielf�ltigen Angeboten auf JournalistInnen und versuchen so, die Berichterstattung zu beeinflussen. W�hrend manche davon ausgehen, dass sie einen Gro�teil der Berichterstattung kontrollieren, sehen andere eine gr��ere Macht bei den Journalisten. Mit ihren w�nschenswerten Wirklichkeiten versucht die PR, sch�ne und vor allem tadellose Fassaden zu errichten, die nicht immer etwas mit dem unternehmerischen Handeln hinter dieser Fassade zu tun haben m�ssen. Viele PR-Skandale der vergangenen Jahre zeigen, wie PR versucht hat, Verfehlungen oder St�rf�lle zu verharmlosen oder gar zu verheimlichen. Die Digitalisierung erm�glicht der PR ganz neueM�glichkeiten: Video-Kan�le, soziale Netzwerke und digitale Influencer sind neue Wege, die Zielgruppen zu erreichen. Und nicht selten f�hrt dies dazu, dass etablierte JournalistInnen an den Rand gedr�ngt werden.
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