Das Lehrbuch beinhaltet eine umfassende Darstellung von Tools, mit deren Hilfe systematisch innovative Ideen f�r neues Unternehmenswachstum generiert werden k�nnen (Opportunities"). In der Praxis l�sst sich beobachten, dass Unternehmen erhebliche Anstrengungen unternehmen, Ideen f�r Innovationen zu identifizieren, die ihre Branche entscheidend pr�gen k�nnen. Grund daf�r ist nicht zuletzt das Wissen, dass eine verpasste Innovationswelle zu gro�en Problemen f�r das gesamte Unternehmen f�hren kann. Eine ...
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Das Lehrbuch beinhaltet eine umfassende Darstellung von Tools, mit deren Hilfe systematisch innovative Ideen f�r neues Unternehmenswachstum generiert werden k�nnen (Opportunities"). In der Praxis l�sst sich beobachten, dass Unternehmen erhebliche Anstrengungen unternehmen, Ideen f�r Innovationen zu identifizieren, die ihre Branche entscheidend pr�gen k�nnen. Grund daf�r ist nicht zuletzt das Wissen, dass eine verpasste Innovationswelle zu gro�en Problemen f�r das gesamte Unternehmen f�hren kann. Eine zentrale Erkenntnis der betriebswirtschaftlichen Forschung ist, dass Ideen zur Generierung zuk�nftiger Wachstumschancen oft kein Zufallsprodukt sind, sondern Ergebnisse systematischer Analysen. Die Autoren bieten eine strukturierte und umfassende �bersicht der wichtigsten Tools zur Erkennung neuer Wachstumschancen. Sie unterscheiden zwischen unternehmensbezogenen, marktbezogenen und umweltbezogenen Ans�tzen, binden zahlreiche praktische Beispiele ein und geben anwendungsorientierte Hilfestellungen zu diesen Tools. In die zweite Auflage des Buchs flossen die neuesten Erkenntnisse aus der Forschung ein, einige Beispiele wurden aktualisiert und erg�nzt sowie das Buch um praktische Anwendungsaufgaben f�r Lehre und Praxisworkshops erweitert.
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