Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskan�len und unterschiedlichen Gesch�ftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen k�nnen.Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielf�ltige Fragen auf - zum Beispiel: Wie findet man den optimalen Mix auch �ber Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an? Was ist die richtige Balance zwischen Image- und ...
Read More
Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskan�len und unterschiedlichen Gesch�ftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen k�nnen.Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis tauchen aber vielf�ltige Fragen auf - zum Beispiel: Wie findet man den optimalen Mix auch �ber Marken und Produktlinien hinweg und wie passt man diesen dynamisch an? Was ist die richtige Balance zwischen Image- und Performance-Marketing? Wie geht man das strategische Datenmanagement und andere organisatorische Herausforderungen an? Die Autoren f�hren den Leser durch den gesamten Prozess von Datensammlung �ber Marketing-Mix-Modelling und Kampagnen-Tracking bis zur Tool-Auswahl. Das Buch findet dabei die richtige Balance zwischen theoretischem Anspruch und notwendigem Pragmatismus mit zahlreichen konkreten Empfehlungenf�r Entscheider. Aus dem Inhalt Optimierte Budgetallokation im Marketing "beyond media" Quantitative Ber�cksichtigung der Langzeitwirkung von Marketingma�nahmen Campagnen-Tracking und erfolgreiches Marketingcontrolling Agiles Marketing, agiles Budgeting Datenanforderungen und -formate f�r eine erfolgreiche und kosteneffektive Umsetzung Decision Support Tools: In- versus Outsourcing und Anbieterauswahl Was passiert beim Abschalten aller Werbung? Zero-based Budgeting (ZBB) - Segen oder Fluch?
Read Less
Add this copy of Agiles Marketing Performance Management: 10 to cart. $46.56, new condition, Sold by Ingram Customer Returns Center rated 5.0 out of 5 stars, ships from NV, USA, published 2021 by Springer Gabler.
Choose your shipping method in Checkout. Costs may vary based on destination.
Seller's Description:
New. Print on demand Text in German. Trade paperback (US). Glued binding. 127 p. Contains: Unspecified, Illustrations, black & white, Illustrations, color, Tables, color.
