Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verst�ndlichen �berblick der identit�tsbasierten Markenf�hrung als dem leistungsf�higsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentit�t als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identit�tsbasierten Markenf�hrung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, ...
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Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verst�ndlichen �berblick der identit�tsbasierten Markenf�hrung als dem leistungsf�higsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentit�t als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identit�tsbasierten Markenf�hrung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey, die multisensuale Markenf�hrung und das Markenmanagement im digitalen Kontext thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenf�hrung, dem Markenmanagement im Einzelhandel sowie der Markenf�hrung in sozialen Medien und auf Plattformen weitere wesentliche Aspekte identit�tsbasierter Markenf�hrung behandelt. Die Ausf�hrungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erl�utert, welche die gute Anwendbarkeit der identit�tsbasierten Markenf�hrung in der Praxis belegen. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend �berarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert. Dar�ber hinaus wurde ein neues Kapitel zur Markenf�hrung in sozialen Medien und auf Plattformen sowie zur Gestaltung der Markenelemente erg�nzt. Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchk�ufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu pr�fen. Der Inhalt Grundlagen der identit�tsbasierten Markenf�hrung Strategisches und operatives Markenmanagement Identit�tsbasiertes Markencontrolling Internationale identit�tsbasierte Markenf�hrung Identit�tsbasierte Markenf�hrung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen
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