Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertsch�pfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes F�hrungskonzept etablieren k�nnen. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das F�hrungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 4. Auflage dieses Standardwerks wurde �berarbeitet und um wichtige aktuelle ...
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Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertsch�pfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes F�hrungskonzept etablieren k�nnen. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das F�hrungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 4. Auflage dieses Standardwerks wurde �berarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert. Aspekte der Digitalisierung und der digitalen Markenkommunikation, Fragen der internen Markenf�hrung sowie M�glichkeiten von Markenkooperationen werden aufgegriffen. Die Markenkontrolle wird um Ausf�hrungen zu Brand Mapping-Ans�tzen erg�nzt. Der Inhalt Zugang zum Corporate Brand Management Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppen �ffentlichkeit und Anteilseigner Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Kunden Kontrolle im Corporate Brand Management
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