Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen F�llen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und f�r Werbevergleiche unterschiedlicher Intensit�t. Hierbei werden Konsumg�ter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsg�ter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.
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Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen F�llen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und f�r Werbevergleiche unterschiedlicher Intensit�t. Hierbei werden Konsumg�ter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsg�ter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.
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