In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenf�hrung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Pr�ferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert f�r das Unternehmen. Deshalb hat die Markenf�hrung zwei Sto�richtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, F�hlen und Handeln der Mitarbeiter ...
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In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenf�hrung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Pr�ferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert f�r das Unternehmen. Deshalb hat die Markenf�hrung zwei Sto�richtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, F�hlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern. Gesch�ftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen. Nach au�en ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenst�ndig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Pr�ferenzen f�r die Marke aufzubauen. Hierzu melden sich viele Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort und liefern zahlreiche wertvolle Anregungen.
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