Frank Wernitz entwickelt auf der Grundlage des Stakeholderansatzes ein holistisches Marketingkonzept, das die Ber�cksichtigung und Priorisierung der Stakeholderanspr�che in einem konsistenten Managementansatz vereinigt. Am Beispiel der Ressortforschung zeigt der Autor, wie Wissenschaftsmarketing in einem wenig marketingaffinen Kontext zur Erh�hung der Effektivit�t und Effizienz beitr�gt und welche Voraussetzungen daf�r erf�llt werden m�ssen. Die theoretischen Grundlagen des Wissenschaftsmarketing als ...
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Frank Wernitz entwickelt auf der Grundlage des Stakeholderansatzes ein holistisches Marketingkonzept, das die Ber�cksichtigung und Priorisierung der Stakeholderanspr�che in einem konsistenten Managementansatz vereinigt. Am Beispiel der Ressortforschung zeigt der Autor, wie Wissenschaftsmarketing in einem wenig marketingaffinen Kontext zur Erh�hung der Effektivit�t und Effizienz beitr�gt und welche Voraussetzungen daf�r erf�llt werden m�ssen. Die theoretischen Grundlagen des Wissenschaftsmarketing als Konzeption des Wissenschaftsmanagements werden dargelegt; dabei f�hrt der Autor Ans�tze u.a. aus der Kommunikations- und Organisationstheorie und der Theorie des strategischen Managements zusammen. Im Ergebnis entsteht ein Modell des stakeholderorientierten Marketing, das sowohl im Kontext des Wissenschaftssystems als auch f�r Organisationen im �ffentlichen Sektor und im Nonprofit-Bereich anwendbar ist.
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New. Print on demand Text in German. Trade paperback (US). Glued binding. 365 p. Contains: Unspecified, Illustrations, black & white, Tables, black & white.
