Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalit�t und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia - als Strategie richtig angewendet - r�ttelt auch konsumlethargische Zielgrupen wieder wach - durch Themen, Ideen und Humor. Dieses Buch zeigt, wie eine Kampagne crossmedial zu planen, umzusetzen und mit der Markenf�hrung des jeweiligen Unternehmens in Einklang zu bringen ist. Der Autor erl�utert geeignete Kommunikationsinstrumente, zeigt die ...
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Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalit�t und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia - als Strategie richtig angewendet - r�ttelt auch konsumlethargische Zielgrupen wieder wach - durch Themen, Ideen und Humor. Dieses Buch zeigt, wie eine Kampagne crossmedial zu planen, umzusetzen und mit der Markenf�hrung des jeweiligen Unternehmens in Einklang zu bringen ist. Der Autor erl�utert geeignete Kommunikationsinstrumente, zeigt die Planungsschritte auf und verdeutlicht an Beispielen bekannter Kampagnen, wie die erfolgreiche Umsetzung gelingt. In einem abschlie�enden Kapitel werden "Rezepte" f�r kleinere und mittlere Unternehmen aus den vorgestellten Kampagnen abgeleitet: "big ideas for small budgets". Ein Glossar mit den wichtigsten Begriffen rundet das Buch ab.
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