Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskan�len durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des H�ndlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierf�r entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und �berpr�ft dieses auf der Grundlage einer gro�zahligen, l�nder�bergreifenden ...
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Multi-Channel Retailing, der parallele Einsatz von mehreren Vertriebskan�len durch ein Handelsunternehmen, hat sich als Distributionsstrategie fest im Handel etabliert. Sebastian Rittinger identifiziert die Antezedenzien des H�ndlermarkenwertes von Multi-Channel Retailern und analysiert deren Wirkung am Beispiel des Bekleidungseinzelhandels. Hierf�r entwickelt er ein hypothesengeleitetes Strukturgleichungsmodell und �berpr�ft dieses auf der Grundlage einer gro�zahligen, l�nder�bergreifenden Konsumentenbefragung. Durch die l�nder�bergreifende und l�nderspezifische Auswertung des Datenmaterials gelingt es dem Autor, Handlungsempfehlungen f�r national und international t�tige Multi-Channel Retailer abzuleiten.
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