Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbung ist eines der wichtigsten Instrumente der Wirtschaft um Kunden �ber Produkte zu informieren und sie nach M�glichkeit zum Kauf des jeweiligen Produktes zu bewegen. St�ndig werden neue Werbestrategien entwickelt und getestet. Jedem sind schon einmal bekannte Marken oder ...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbung ist eines der wichtigsten Instrumente der Wirtschaft um Kunden �ber Produkte zu informieren und sie nach M�glichkeit zum Kauf des jeweiligen Produktes zu bewegen. St�ndig werden neue Werbestrategien entwickelt und getestet. Jedem sind schon einmal bekannte Marken oder Firmen in Filmen aufgefallen und manch einer hat auch schon dar�ber nachgedacht ob eine solche Werbung beabsichtigt wurde und ob diese Werbeform nicht mit dem Gesetz in Konflikt ger�t. Product Placement ist mittlerweile eine h�ufige Werbeform in Spielfilmen und sogar TV-Serien. Diese Form ist mindestens genauso umstritten wie erfolgreich. Diese Tatsache macht das Thema interessant und hat auch mich dazu bewegt mir genau dies n�her anzusehen. Das Filmbeispiel "I, Robot" habe ich gew�hlt, weil mir in diesem Film das erste Mal eine Produktplatzierung aufgefallen war. Ziel dieser Arbeit ist, die Werbewirksamkeit von Product Placement anhand des Beispielfilms "I, Robot" herauszuarbeiten. Dazu werden zun�chst die Grundlagen und allgemeinen rechtlichen Rahmenbedingungen erl�utert. Danach wird der Beispielfilm analysiert und die einzelnen Placements aufgef�hrt. In dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt auf dem "I, Robot" Placement von Audi.
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