Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universit�t Mainz (Lehrstuhl f�r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit untersucht, wie das enorme und vielf�ltige Wissen von Meinungs-/Online-Communities aufgenommen, f�r die Neuproduktentwicklung urbar gemacht und systematisch in Innovationsprozesse integriert werden kann. Die Entwicklung neuer und die (Neu-)Gestaltung ...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universit�t Mainz (Lehrstuhl f�r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit untersucht, wie das enorme und vielf�ltige Wissen von Meinungs-/Online-Communities aufgenommen, f�r die Neuproduktentwicklung urbar gemacht und systematisch in Innovationsprozesse integriert werden kann. Die Entwicklung neuer und die (Neu-)Gestaltung bestehender Produkte hat einen entscheidenden Stellenwert f�r Unternehmen. Produktinnovationen sind unabdingbar, sollen doch trotz des Ablaufs von Produktlebenszyklen stabile Ums�tze gew�hrleistet sein. Verschiedenartige Anforderungen des Marktes und des Umfelds der Unternehmen, zwingen diese allerdings zur immer schnelleren Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen inklusive optimaler Erf�llung von Nachfragerbed�rfnissen und -w�nschen. Statt sich dabei ausschlie�lich auf klassische Verfahren zur Generierung von Innovationen zu st�tzen, wird vielfach die Einbindung der Kunden in den Innovationsprozess als M�glichkeit gew�hlt, da sie deutlich positiven Einfluss auf den Innovationserfolg haben kann. Im Rahmen der Arbeit liegt der Fokus dabei auf Meinungs-Communities, die typischerweise in der Onlinewelt lokalisiert sind und die einer Vielzahl von gleichgesinnten Menschen oder Ratsuchenden einen Treffpunkt f�r den Austausch zu gemeinsamen Interessen und Erfahrungen, Produkten und Marken, Visionen und Ideen bieten.
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