Werbung ist als kaum mehr �berschaubares Forschungsfeld von Kommunikationswissenschaft und Linguistik nur scheinbar ausgereizt. Aufgrund der immer st�rkeren Pr�senz von Marketing- und Promotionsstrategien, der Zunahme der Wirtschaftskommunikation in allen gesellschaftlichen Sektoren quer �ber den Globus, der technologisch und medial bedingten Differenzierung in immer wieder neue Formen, Typen und Textsorten sowie der Aufwendung der verschiedensten Codes und Stilmittel kann diese lifestyle -gepr�gte Kunst des ...
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Werbung ist als kaum mehr �berschaubares Forschungsfeld von Kommunikationswissenschaft und Linguistik nur scheinbar ausgereizt. Aufgrund der immer st�rkeren Pr�senz von Marketing- und Promotionsstrategien, der Zunahme der Wirtschaftskommunikation in allen gesellschaftlichen Sektoren quer �ber den Globus, der technologisch und medial bedingten Differenzierung in immer wieder neue Formen, Typen und Textsorten sowie der Aufwendung der verschiedensten Codes und Stilmittel kann diese lifestyle -gepr�gte Kunst des Alltags nie genug untersucht werden. In diesem Band, dessen Beitr�ge zu einem Gro�teil einer Sektion der Jahrestagung der Gesellschaft f�r Angewandte Linguistik (GAL), September 2006, entstammen, geht es im Kern um das sogenannte global advertising , das hei�t um die Anlage und Durchf�hrung kultur�bergreifender Werbetextualit�t. Die stets vergleichenden Analysen nehmen die verschiedensten Botschaften und ihre multimodalen Gestaltungsstrategien im Spannungsfeld zwischen Globalisierung und Kulturspezifik kritisch unter die Lupe. Dabei sind die Zug�nge sowohl linguistischer und semiotischer als auch soziologischer und �konomischer Natur. Zentrales Anliegen aller Beitr�ge ist die Betonung einer interdisziplin�ren Ausrichtung sowie eine kritische Revision der Untersuchungsmethoden und ihrer Erkenntnisziele.
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