Die Auswirkungen der deutschen Wiedervereinigung sind im gesamten Bereich der Kommunikation sp�rbar. Der Untersuchungsgegenstand dieser Arbeit ist die werbliche Kommunikation f�r die sogenannten �Ostprodukte� in den Printmedien. Dabei wird der Frage nachgegangen, ob sich aufgrund der unterschiedlichen Sozialisation andere Werte und Normen f�r die Ostdeutschen ausmachen lassen und in welcher Form dies in der Werbekommunikation einen Niederschlag findet. Der Nachweis der kulturellen Determination von Werbetexten ...
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Die Auswirkungen der deutschen Wiedervereinigung sind im gesamten Bereich der Kommunikation sp�rbar. Der Untersuchungsgegenstand dieser Arbeit ist die werbliche Kommunikation f�r die sogenannten �Ostprodukte� in den Printmedien. Dabei wird der Frage nachgegangen, ob sich aufgrund der unterschiedlichen Sozialisation andere Werte und Normen f�r die Ostdeutschen ausmachen lassen und in welcher Form dies in der Werbekommunikation einen Niederschlag findet. Der Nachweis der kulturellen Determination von Werbetexten erfordert ein integratives Modell zur Textanalyse, das den engen Rahmen rein linguistischer Kategorien verl��t und eine Integration mit anderen Bereichen wie der Semiotik, Pragmatik und Soziologie versucht. Damit wird es m�glich, der Forderung nach einer interdisziplin�ren �ffnung der Fachtextlinguistik zu entsprechen. Die empirischen Fallstudien ergaben durchaus spezifische Charakteristika und Vertextungsstrategien, die auf das eigene Lebensgef�hl und die Werte der Ostdeutschen abheben.
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