Dieses Buch bietet sowohl Studierenden als auch Praktikern eine fundierte und ausf�hrliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. F�r die internationalen Basisstrategien "Standardisierung" und "Differenzierung" werden die Einsatzm�glichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail er�rtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ans�tze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der ...
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Dieses Buch bietet sowohl Studierenden als auch Praktikern eine fundierte und ausf�hrliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. F�r die internationalen Basisstrategien "Standardisierung" und "Differenzierung" werden die Einsatzm�glichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail er�rtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ans�tze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft konsequent beachtet.
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