Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen M�rkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Gesch�ftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. F�r Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt. Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken f�r Markenartikelproduzenten und f�r ...
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Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen M�rkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Gesch�ftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. F�r Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt. Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken f�r Markenartikelproduzenten und f�r Handelsorganisationen; au�erdem werden die M�glichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.
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