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Seller's Description:
Very good. Internationale Wirtschaft Absatz Marketing Vermarktung Marketingmix Analyse, Planung Gestaltung Koordination Kontrolle Führungsfunktion Marketing-Mix Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über die Besonderheiten und Aufgaben des internationalen Marketing. Im Vordergrund steht dabei das von der Grundorientierung des Managements-multinational versus global-abhängige Vorgehen bei der Analyse, Planung, Gestaltung, Koordination und Kontrolle der länderübergreifenden Unternehmensaktivitäten. Die managementorientierte Konzeption des internationalen Marketing gliedert sich wie folgtAnalyse der internationalen Marketing-Umwelt Strategische Planung im internationalen Marketing Massnahmenplanung im internationalen Marketing Kontrolle des internationalen Marketing Die Globalisierung der Märkte bringt es mit sich, dass die Marketing-Aktivitäten international ausgerichtet werden müssen, wofür die überarbeitete und aktualisierte Auflage des Lehrbuchs einen kompakten und fundierten Überblick liefert. Dabei wird das internationale Marketing-Management als funktionsübergreifende Führungsfunktion begriffen, die Konzeption ist deshalb entscheidungsorientiert und folgt einem strategischen ProzesskonzeptVon den Informationsgrundlagen im globalen Rahmen über die Planung des Marketing-Mix bis zur Implementierung und Kontrolle werden sämtliche länderübergreifenden Aktivitäten dargestellt. Internationales Marketing Heribert Meffert Jürgen Althans Kohlhammer.
![Internationales Marketing. Kohlhammer-Edition Marketing 3170073184 Heribert Meffert; Jürgen Althans, [Paperback] Meffert, Heribert / Althans, Jürgen](https://www4.alibris-static.com/imageid/2050142598_t.jpg)
