Vertikaler Markenschutz ALS Problem Der Markenartikelindustrie: Der Schutz Des Markenartikels VOR Rufschaedigenden Kommunikationsma?nahmen Des Einzelhandels ALS Gegenstand Werbewirkungstheoretischer, Rechtlicher Und Wettbewerbspolitischer Ueberlegungen
Vertikaler Markenschutz ALS Problem Der Markenartikelindustrie: Der Schutz Des Markenartikels VOR Rufschaedigenden Kommunikationsma?nahmen Des Einzelhandels ALS Gegenstand Werbewirkungstheoretischer, Rechtlicher Und Wettbewerbspolitischer Ueberlegungen
Der Markenartikel ist vielf???ltigen Spannungen zwischen industriellen und handelsbetrieblichen Zielsetzungen und Strategien ausgesetzt. W???hrend der Hersteller langfristige Imagepflege betreiben will, spannen Einzelh???ndler h???ufig das Markenimage in Werbeaktionen als Zugpferd vor ihre eigenen Sortiments- und Serviceleistungen. Umfassende Werbewirkungsanalysen zeigen, da??? diese Aktionen den Ruf des Markenartikels erheblich sch???digen k???nnen. In der Arbeit werden sowohl die absatzpolitischen Gegenma???nahmen des ...
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Der Markenartikel ist vielf???ltigen Spannungen zwischen industriellen und handelsbetrieblichen Zielsetzungen und Strategien ausgesetzt. W???hrend der Hersteller langfristige Imagepflege betreiben will, spannen Einzelh???ndler h???ufig das Markenimage in Werbeaktionen als Zugpferd vor ihre eigenen Sortiments- und Serviceleistungen. Umfassende Werbewirkungsanalysen zeigen, da??? diese Aktionen den Ruf des Markenartikels erheblich sch???digen k???nnen. In der Arbeit werden sowohl die absatzpolitischen Gegenma???nahmen des Herstellers als auch die rechtlichen Abwehrm???glichkeiten umfassend dargestellt. Da diese in vielen F???llen nicht ausreichen oder nicht finanzierbar sind, um den Markenartikel vor imagesch???digenden Ma???nahmen Dritter zu sch???tzen, werden rechtspolitische Vorschl???ge f???r einen erweiterten vertikalen Markenschutz bearbeitet und diskutiert.
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