Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente eigenst???ndig und komplett abdeckt. "Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis" will Theoriedefizite abbauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug au???er Acht zu lassen. 36 Beitr???ge liefern dazu umfassende Einblicke in alle relevanten Felder der qualitativen Marktforschung. In der 2. Auflage wurden ...
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Die qualitative Marktforschung ist ein kleiner, aber florierender Teil der Marktforschungsbranche. Bisher gibt es nur wenig deutschsprachige Standardliteratur, die diesen Bereich und seine theoretischen Fundamente eigenst???ndig und komplett abdeckt. "Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis" will Theoriedefizite abbauen, ohne dabei den konkreten Praxisbezug au???er Acht zu lassen. 36 Beitr???ge liefern dazu umfassende Einblicke in alle relevanten Felder der qualitativen Marktforschung. In der 2. Auflage wurden alle Beitr???ge ???berarbeitet und aktualisiert. Neue Beitr???ge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen.
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