W???hrend Werber mit ???sthetischen Spots und humorvollen Anzeigen das Publikum unterhalten, bleiben PR-PraktikerInnen im Halbdunkel der Hinterb???hne. In dem Band soll diese Hinterb???hne ausgeleuchtet werden. Zun???chst wird erkl???rt, was man genau unter Public Relations verstehen kann und was sie von der Werbung unterscheidet. Pressesprecher zielen mit ihren vielf???ltigen Angeboten auf JournalistInnen und versuchen so, die Berichterstattung zu beeinflussen. W???hrend manche davon ausgehen, dass sie einen Gro???teil der ...
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W???hrend Werber mit ???sthetischen Spots und humorvollen Anzeigen das Publikum unterhalten, bleiben PR-PraktikerInnen im Halbdunkel der Hinterb???hne. In dem Band soll diese Hinterb???hne ausgeleuchtet werden. Zun???chst wird erkl???rt, was man genau unter Public Relations verstehen kann und was sie von der Werbung unterscheidet. Pressesprecher zielen mit ihren vielf???ltigen Angeboten auf JournalistInnen und versuchen so, die Berichterstattung zu beeinflussen. W???hrend manche davon ausgehen, dass sie einen Gro???teil der Berichterstattung kontrollieren, sehen andere eine gr??????ere Macht bei den Journalisten. Mit ihren w???nschenswerten Wirklichkeiten versucht die PR, sch???ne und vor allem tadellose Fassaden zu errichten, die nicht immer etwas mit dem unternehmerischen Handeln hinter dieser Fassade zu tun haben m???ssen. Viele PR-Skandale der vergangenen Jahre zeigen, wie PR versucht hat, Verfehlungen oder St???rf???lle zu verharmlosen oder gar zu verheimlichen. Die Digitalisierung erm???glicht der PR ganz neue M???glichkeiten: Video-Kan???le, soziale Netzwerke und digitale Influencer sind neue Wege, die Zielgruppen zu erreichen. Und nicht selten f???hrt dies dazu, dass etablierte JournalistInnen an den Rand gedr???ngt werden.
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